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La nueva narrativa de las marcas

Existe una nueva narrativa de las marcas que debemos tomar en consideración. El mundo está cambiando constantemente y las marcas se van adaptando a estas nuevas realidades. En estas dos décadas que llevamos navegando en el siglo 21 muchas cosas han cambiado. En el pasado reciente las marcas se mantenían distantes de los temas políticos […]

Lecciones de liderazgo en nueve innings

    Uno de los escenarios que ofrece mejores lecciones de liderazgo es el deporte, allí figuras de renombre mundial nos han dejado un legado que merece ser estudiado y practicado. En esta oportunidad quisiera compartir con Usted, apreciado lector, tres historias que vale la pena conocer. La primera es la lección de liderazgo y […]

Lecciones de liderazgo en dos tiempos

  La semana pasada compartí con usted, apreciado lector, el artículo “Lecciones de liderazgo en nueve innings”, en el cual tomé algunos ejemplos de peloteros del béisbol de Grandes Ligas, que han dejado un legado con su ejemplo. En esta oportunidad completaré esta entrega de liderazgo y haré referencia al libro “Los 11 poderes del […]

Creatividad para afrontar una nueva era

Esta semana recibí la gentil invitación de Marina Abal, Directora EY, una de las mayores firmas de servicio de auditoría y consultoría del mundo, para conversar sobre estrategias de comunicación y marca personal. En este contexto pudimos abordar diversos temas pero sin duda uno de los más apasionantes fue la creatividad. Una de las competencias […]

El valor económico de la creatividad

La creatividad es hoy más que nunca un activo que genera un valor económico concreto y ofrece un potencial incuantificable para el desarrollo de los negocios. La historia de J.K Rowling, por ejemplo, nos habla del poder de la creatividad. Rowling pasó de ser una dependiente de la Seguridad Social de su país a una […]

La Fórmula 1: una vitrina para la industria automotriz

Las carreras de Fórmula 1 no sólo son legendarias por la rica historia de sus escuderías y los pilotos, sino también son un laboratorio tecnológico y una maquinaria de marketing que año a año potencia el interés por las marcas que allí participan. Hace algunos años la marca Mercedes estaba de capa caída en el […]

El contenido es la clave

  Las nuevas tecnologías, internet y los medios sociales han cambiado el entorno y la forma como nos comunicamos, consumimos y compartimos información. Sin embargo, a pesar de que todo parece cambiar a un ritmo acelerado, también es cierto que hay aspectos más estables como lo son el contenido y el diseño. Estamos en un […]

Tendencias en comunicación estratégica

Los tiempos por venir son completamente distintos a los precedentes para América Latina y las empresas tienen que actualizar sus estrategias de negocio y el componente de comunicación para responder a las nuevas realidades. Por ello, quisiera compartir algunos factores claves que definen la gestión de la reputación y de la comunicación estratégica en la región. […]

Los empresarios y sus tareas pendientes

Una noche en Mayo del año 2003 me dispuse a dictar mi habitual clase de comunicación estratégica en la Universidad Católica Andrés Bello de Venezuela. Como todos los jueves, entré al salón de clase armado con unas cuantas láminas, libros y una buena historia que contar para incentivar la curiosidad y el aprendizaje entre mis […]

La cultura corporativa en las fusiones y adquisiciones

El año 1995 las empresas farmacéuticas Upjohn, de Kalamazoo Michigan en los EE UU, y Pharmacia AB, de Suecia, anunciaron un acuerdo de fusión, que en su momento creó una de las 10 mayores compañías del sector en el mundo. Esta fusión tenía el componente crítico de integrar dos culturas corporativas sustancialmente distintas y los […]